Daar is-ie weer: de komkommertijd. Agenda’s worden leger en automatische antwoorden stapelen zich op. Ondertussen verandert LinkedIn in een verzameling vakantiefoto’s, terugblikken en berichten over ‘even opladen’.

De zomer is ook het moment dat marketeers zich afvragen: blijven we posten, of laten we de contentplanning even liggen tot iedereen weer terug is? Ons antwoord is nog steeds hetzelfde als vorig jaar: blijf zichtbaar.

Dat betekent niet dat je hartje zomer met klamme handjes naar een leeg document hoeft te staren. Je hoeft namelijk niet altijd iets compleet nieuws te bedenken. Soms ligt de beste content al gewoon op de plank.

Neem dit artikel nu. Vorig jaar schreven we al over content in de komkommertijd. Een goed onderwerp, nog steeds relevant, maar inmiddels wel toe aan een frisse opmaak, nieuwe inzichten en een kleine zomerse schoonmaakbeurt.

Goede content is langer dan één seizoen houdbaar

Veel organisaties behandelen content alsof er een uiterste houdbaarheidsdatum op zit. Je publiceert een artikel, deelt het één keer op LinkedIn, en dan verstoft het. Naast die ene webinar uit 2022, en die whitepaper die niemand meer opent, tenzij een collega per ongeluk op de verkeerde link klikt. 

Zonde! Want waarschijnlijk bevat die oude content nog steeds waardevolle informatie. De belangrijkste vraag is niet of een artikel nieuw is, maar of het nog relevant is. Een blog over een terugkerend probleem kan jaren bruikbaar blijven. Een klantcase kan opnieuw interessant worden door nieuwe resultaten toe te voegen. En een webinar van vorig jaar kan zomaar genoeg materiaal bevatten voor vijf nieuwe social posts.

Je hoeft dus niet steeds opnieuw te zaaien. Soms kun je ook gewoon opnieuw oogsten.

Begin met een kijkje in je (content)koelkast

Voordat je nieuwe content maakt, loont het om eerst te kijken wat je al in huis hebt. Open je website, contentplanning of archief en stel jezelf bij ieder stuk content een paar vragen:

• Is het onderwerp nog relevant?
• Kloppen de cijfers, voorbeelden en verwijzingen nog?
• Past de boodschap nog bij onze huidige positionering?
• Is de tekst nog prettig leesbaar?
• Kunnen we de inhoud in een ander format opnieuw gebruiken?

Begin bij content die al goed presteert, maar inmiddels verouderde informatie bevat. Daar haal je met weinig werk vaak nog veel waarde uit. Kijk daarna naar verborgen parels: sterke content die nauwelijks iemand bekijkt. Misschien heeft het een betere titel nodig, een scherpere introductie, of een paar interne links vanaf pagina’s die wel goed scoren.

Jouw content is eigenlijk net als je koelkast na vakantie. Sommige dingen kunnen direct weg, andere zijn met een beetje liefde nog prima in te zetten. Helaas kun je bij content niet even ruiken of het nog goed is.

“Soms is opruimen de beste vorm van contentcreatie.”

Actualiseer wat verouderd is

Hoe ga je dan te werk? Bestaande content opfrissen begint vaak met actualiseren. Controleer of alle cijfers, links, wetgeving, trends, voorbeelden en productinformatie nog kloppen. Kijk ook of de context inmiddels is veranderd. Een artikel kan inhoudelijk nog kloppen, maar toch gedateerd aanvoelen doordat het verwijst naar ontwikkelingen die ondertussen de normaalste zaak van de wereld zijn. (Hallo, AI.)

Kijk ook naar je organisatie. Zijn je aanbod, visie en werkwijze nog actueel? Verwerk die ontwikkelingen in je bestaande content, zodat het artikel opnieuw aansluit op wat je vandaag wilt vertellen. Je hoeft niet alles om te gooien: soms zijn een nieuwe introductie, een extra voorbeeld en een aangescherpte conclusie al genoeg om een artikel weer relevant te maken.

Geef dezelfde inhoud een andere verpakking

Content vernieuwen betekent niet alleen teksten herschrijven. Je kunt dezelfde inhoud ook in een ander format presenteren. Zo kun je een uitgebreid artikel gebruiken als basis voor een LinkedIn-carrousel met de belangrijkste inzichten. Of je knipt het op tot een handig voorraadje losse social posts. Want het is zonde om een goed verhaal maar één keer te vertellen. 

Dat is niet hetzelfde als steeds opnieuw hetzelfde bericht plaatsen. Je kiest telkens een andere invalshoek. De kern blijft herkenbaar, maar de manier waarop je het vertelt verandert. Onthoud dat niet iedereen een lang blog leest. Sommige mensen swipen liever door een carrousel. Anderen bekijken een video of bewaren een praktische checklist.

Kijk ook naar content die niet meer bij je past

Opfrissen betekent niet automatisch dat alles behouden moet blijven. Sommige content heeft zijn beste tijd gehad. Misschien klopt de boodschap niet meer, is het onderwerp nauwelijks relevant, of past de toon niet meer bij hoe je als organisatie wilt overkomen.

Dan kun je drie dingen doen: 

1. De content herschrijven en actualiseren.
2. De relevante onderdelen samenvoegen met een sterker artikel.
3. De content verwijderen.

Vooral dat laatste vinden organisaties spannend – weggooien voelt als verspilling. Maar achterhaalde artikelen helpen niemand. Een goede contentbibliotheek draait niet om zoveel mogelijk pagina’s, maar om bruikbare, actuele en samenhangende informatie. Soms is opruimen dus de beste vorm van contentcreatie.

“De belangrijkste vraag is niet of een artikel nieuw is,
maar of het nog relevant is.”

Gebruik de zomer als onderhoudsbeurt

Komkommertijd is hét moment voor onderhoud. In drukke maanden krijgt nieuwe content voorrang, en verdwijnt het opfrissen van bestaande content onderaan de planning. Nu even niet.

Gebruik de rustige weken ook om vast content klaar te zetten voor het najaar. Niet door in één keer twintig nieuwe blogs te schrijven, maar door bestaande inhoud slim uit te bouwen. Zo start je september niet met een lege pagina, maar met een opgefriste voorraad.

Laat je beste content niet wegkwijnen

De belangrijkste boodschap is dat nieuwe content niet automatisch betere content is. Waarschijnlijk heb je al veel kennis, verhalen en inzichten gedeeld. De kunst is om die inhoud niet na één publicatiemoment te vergeten.

Kijk daarom deze zomer eens kritisch naar wat er al ligt. Actualiseer verouderde informatie. Scherp je boodschap aan. Kies een nieuwe vorm. En neem afscheid van content die niet meer bij je past.

Dat scheelt tijd, zorgt voor meer samenhang en helpt je om consistent zichtbaar te blijven. En heb je geen idee waar je moet beginnen? Begin dan met een artikel over content in de komkommertijd. Dat werkte voor ons tenslotte ook.

Terug naar het overzicht