Als marketeers ergens goed in zijn, dan is dat in het spotten van speciale dagen. Dan bedoelen we niet de verjaardag van je schoonmoeder, maar ‘inhakers’ die relevant zijn voor je business en doelgroep. Zo is het vandaag, 18 maart, Internationale Dag van Recycling. Een mooi moment om te leren hoe je jouw eigen content opnieuw laat renderen, zonder dat je steeds het wiel hoeft uit te vinden.
Tip 1: Selectief beleid – de krenten uit de pap vissen
Niet alle content is geschikt voor recycling. Laat je leiden door cijfers: welke blogs of pagina’s op je website worden doorgaans goed bezocht? Het kan slim zijn om die met enige regelmaat onder de aandacht te brengen op je socials. Is een artikel verouderd? Overweeg dan een rewrite. Luister ook intern: waar vragen klanten vaak naar? Grote kans dat je daar al eens waardevolle content over hebt gemaakt.
Tip 2: Formaattransformatie – een ander jasje
Goede informatie blijft goed, maar soms is de vorm aan vervanging toe. Maak van een video een blog, of andersom. Heb je een sterk interview gedaan? Pak een rake klantquote en maak er een visuele post van. Dat een item ooit als blog begon, betekent niet dat het daar moet eindigen. Dat vraagt om een creatieve aanpak, maar dat is wel aan marketeers besteed.
Tip 3: De kracht van herhaling – want niet iedereen ziet alles wat je doet
Veel marketeers zijn bang om in herhaling te vallen. Nergens voor nodig. Door algoritmes ziet je doelgroep lang niet alles wat je post. Herhaling zorgt dat je boodschap echt blijft hangen en bevestigt je expertstatus. Ben dus niet bang om in herhaling te vallen! Ben dus niet bang om in herhaling te vallen!
Tip 4: Maak er meer van: één goed stuk levert tientallen posts op
Werk volgens het 3H-model (hero-hub-hygiene). Heb je een mooie bedrijfsvideo laten maken? In plaats van die video eenmalig te posten, kun je hier veel meer mee. Gebruik die niet eenmalig, maar haal er korte snippets uit voor je socials, deel de bloopers of zet fragmenten gericht in voor je werving. Kijk eens in je archief; daar liggen vaak parels die prima nog een ronde mee kunnen.
Tip 5: De ROI van recycling
Recyclen bespaart tijd en productiekosten. Daarnaast levert het SEO-voordeel op: door slim te linken tussen oude en nieuwe content, versterk je de online vindbaarheid. Zo verleng je de levensduur van je campagnes op een natuurlijke manier.
Dus…
Recycling in marketing gaat over het respectvol omgaan met je eigen creatieve energie en budget. Dat noemen wij pas echt duurzaamheid. Ben jij nu op zoek naar een partner die wel kaas heeft gegeten van recycling? Stuur ons Edam een berichtje!
