Dinsdag 4 november was Plan-B in Eindhoven het decor van het vierde en laatste B2B Marketing College van 2025, dat in het teken stond van B2B Marketing tools & AI. Met twee voorname sprekers met AI-affiniteit: bestsellerauteur Martin van Kranenburg (van het boek ‘ChatGPT als tweede brein’) en LinkedIn Marketing en Sales trainer (de hoogst gecertificeerde in Nederland) én AI-junkie Jan Willem Alphenaar. Meer dan genoeg expertise dus om de aanwezige marketeers, ondernemers en vakgenoten met waardevolle inzichten naar huis te sturen – en een stok achter de deur om ook zelf méér uit AI te halen.
Martin van Kranenburg – hoe je met AI slimmer werkt én opvalt
Artificial Intelligence (AI) is handig, maar veel mensen hebben er weerstand tegen. Martin trekt een parallel met de opkomst van het internet: ook toen was er weerstand. Tegenwoordig is internet onontbeerlijk in elke branche. AI straks dus ook? Als het aan Martin ligt wel. “AI is een tool die je werk veel leuker maakt”, zegt hij. “Ik noem het ook wel Additionele Intelligentie. Je wordt er niet dommer van, zoals sommigen zeggen, als je het maar verantwoord gebruikt. Het schrijven van een tekst moet je niet uitbesteden aan AI – de mens geeft een tekst immers ziel – het controleren op dt-fouten wel.”
Door custom GPT’s te maken, creëer je tijd voor waardevolle dingen. “Dat kun je pas doen als je weet wat iemands vraag is. En die vraag kun je alleen beantwoorden als je werkt met een content-scorekaart, want hoe weet je anders hoe je een prompt moet maken? Vervolgens kun je daarmee een GPT of AI-agent bouwen die jou in je werkzaamheden ondersteunt.” Voor bedrijven is AI niet alleen handig werken, het biedt ook kansen: hoe word ik gevonden in AI? Gebruik bijvoorbeeld AUB: Actualiteit (auteur, datum, laatst bewerkt), Uniciteit, en Betrouwbaarheid. De nieuwe KPI’s van generatieve AI zijn daarom mentions (vermeldingen) en citations (links).
In een zee van AI-content is échte, menselijke content meer dan ooit een manier om je te onderscheiden. “Content die ruikt naar AI voelt gemakzuchtig. Is dat wat je naar je klanten wilt communiceren?”
Jan Willem Alphenaar – superkracht dankzij AI in plaats van bullshit
Na de pauze neemt Jan Willem Alphenaar het stokje over. Wie hem kent weet dat deze AI-expert graag praktische dingen laat zien en dat was vandaag niet anders. We weten allemaal dat AI marketing gaat veranderen; Jan Willem zegt dat een goede data-analyse de basis legt voor je AI-strategie. “Zorg wel altijd voor een ‘human in the loop’”, onderschrijft hij wat Martin eerder zei. “AI is je superassistent – jij doet de eindredactie, bouwt je campagne, controleert je ads en plaatst je berichten.”
Een bekende vraag is hoe vaak je moet posten op LinkedIn, en wat. Jan Willem illustreert de spelregels met twee termen – slipstreamen en kannibaliseren. “Persoonlijke posts verkopen niets, maar doen het goed. Die creëren een slipstream voor je volgende post; iedereen die jouw huidige post liket, krijgt ook jouw volgende post te zien. Time je je posts níet goed – met te veel of te weinig tijd ertussen – dan kannibaliseer je je bereik.”
Vervolgens toont hij een QR-code op het scherm, waarmee iedereen binnen 10 minuten een korte AI-video krijgt op basis van een zelfbedacht prompt. Met een van de gemaakte video’s gaat hij live aan de slag om een LinkedIn-campagne in te richten. Ook neemt hij ons mee in twee handige AI-tools die verder gaan dan ChatGPT – hoe je een workflow bouwt en automatiseert in N8N, en hoe je met Gamma.ai een pakkende presentatie maakt. Ook dit demonstreert hij ter plekke, op basis van input uit de zaal. “AI geeft je superkrachten – geen bullshittaken meer, maar tijd voor strategie.” Dankzij Jan Willem’s presentatie is dat geen toekomstmuziek meer, maar iets waar je direct mee aan de slag kunt.
