Op donderdag 11 september vond het derde B2B Marketing College van 2025 plaats – hét marketingevent voor B2B-marketeers! Dit keer stond de link tussen marketing en AI-content centraal. AI-pionier, docent en content marketeer Antal de Waij en gedragspsycholoog, bestsellerauteur en zelfbenoemd ‘efficiëntie-nerd’ Sanne Cornelissen bespraken in twee nuttige sessies hoeveel er mogelijk is met AI in jouw contentstrategie en gaven daarnaast ook tips om daar direct mee aan de slag te gaan.
Ontwikkel je eigen AI-beleid (met AI)
Antal de Waij werkt al sinds 2017 met AI. Het merendeel van ons ging er pas mee aan de slag toen ChatGPT in opkomst kwam. Daarom laat Antal zien hoe AI werkt en hoe het komt dat verschillende tools verschillende uitkomsten opleveren, ook als jouw vraag identiek is. Dat komt doordat AI werkt met tokens die informatie (beeld, tekst, geluid) ‘vertalen’ naar een taal die AI spreekt. AI kan namelijk niet lezen of een beeld herkennen; het opereert met regels die vertellen waar een tekst uit bestaat, of wat er op een afbeelding staat.
Daar komt ook machine learning om de hoek – als we AI maar vaak genoeg vertellen hoe een kat eruit ziet, gaat die dat ook zelf herkennen. Algoritmes leggen die regels vast voor de AI. Zo wordt AI steeds slimmer, maar hoe zit dat eigenlijk met ons? Volgens Antal komt de lat voor content steeds hoger te liggen, juist omdat we dankzij AI veel meer maken – goed en slecht. Daar ligt ruimte voor B2B-contentstrategen en -marketeers om zich te onderscheiden.
Hoe doe je dat? Antal vindt het essentieel om je contentstrategie goed te documenteren. Daarmee leg je het fundament, gebouwd op drie pijlers: een relevante doelstelling met KPI’s, customer journey, en klantinzichten. Ook daar schakel je AI voor in! (Synthetische) persona’s, GPT’s en AI-agents zijn uitstekende sparringspartners. Dat brengt je dichter bij een relevante boodschap voor jouw doelgroep. Begin bij de basis: je moet eerst beleid ontwikkelen voordat je structureel met content en AI aan de slag gaat.
Work smarter, not harder
Sanne Cornelissen heeft zichzelf als missie gesteld om haar dagelijkse werkzaamheden zo slim mogelijk te maken – dankzij AI natuurlijk. Ze begint met handig advies over hoe je meer uit ChatGPT haalt door het juiste denkmodel (bijv. Fast of Thinking) te gebruiken voor de juiste taak. Of hoe je er met Deep Research nóg meer uit kunt halen, of juist met het maken van je eigen GPT’s. Ze komt ook terug op wat Antal eerder al aanstipte: worden we van AI dommer? Onderzoek toont namelijk aan dat er bij AI-gebruik minder hersenactiviteit is dan wanneer we zelf dat blog schrijven. Daarmee gaan we wel voorbij aan een belangrijke fase; het ‘pingpongen’ met AI. AI is net als een computer; handig als je weet hoe het werkt, maar een gemiste kans als je dat níet weet. Zaken als nadenken over een goed prompt noemt Sanne daarom essentieel: neem in je prompt altijd taak, context, voorbeelden, rol, format en toon mee, en AI weet veel beter hoe het moet reageren. De komst van AI betekent ook niet dat het alles overneemt. De combinatie van AI, traditionele middelen en jouw inbreng – dat is waar volgens Sanne de echte magie ontstaat.
Volgens Sanne kun je met AI wel 20% tijdwinst behalen. Daardoor rijst de vraag ‘wat doen we met die tijd?’. We gaan steeds meer van losse tools naar een AI-orkest. Integratie van AI met apps, voorspelt Sanne, zal daarom flink toenemen. Maar hoe neem je de regie? Als zelfbenoemd AI-nerd kan Sanne tips delen die zij zelf al toepast. Zo blijft ze op de hoogte van al het AI-nieuws, doordat ChatGPT haar iedere ochtend automatisch een nieuwsoverzicht stuurt. Dit deel van haar workflow heeft ze zo geautomatiseerd. Ook gebruikt ze een AI-agent die zelfstandig taken uitvoert en waaraan ze werk kan delegeren als ze in de auto zit tussen afspraken. Dat laat zien wat ze bedoelt als ze zegt dat je AI moet laten leven: AI is nutteloos als je je gedrag of het werkproces niet aanpast.
We zien jullie graag op donderdag 4 november voor de laatste editie van het laatste B2B college, dit keer in het teken van LinkedIn Advertising én AI. Niemand minder dan Jan Willem Alphenaar en Martin van Kranenburg, nemen ons mee in de wereld van LinkedIn ads én ChatGPT en hoe wij daar als marketeers ons voordeel uit kunnen halen. Nog geen ticket? Die bestel je hier.