Goede content vraagt om structuur, consistentie en een partij die je scherp houdt. Frits Dijk had accounts op sociale media, maar deed er niks mee. Er was geen structuur, geen vaste communicatiestroom en elke uiting zag er weer anders uit. Dat kan beter! En als er iets beter kan, maar je weet niet hoe… dan bel je RVS!
Wie is Frits Dijk?
Frits Dijk is een familiebedrijf dat actief is in de trailerbranche (de zogenaamde getrokken voertuigen). Met een sterke focus op service en meedenken met haar klanten bedient het bedrijf relaties in de Benelux. Het bedrijf heeft een bewezen marktpositie, maar wilde de volgende stap zetten in professionele marketing en online zichtbaarheid.
De uitdaging
Frits Dijk had geen structurele marketingaanpak. Er was intern geen kartrekker voor online communicatie en ook geen dedicated drive om het op te pakken. Losse flyertjes, wisselende uitingen en geen vaste contentkalender: marketing was een ondergeschoven kindje.
De vraag was tweeledig: hoe zorg je voor meer zichtbaarheid bij bestaande klanten en relaties, en hoe bereik je doelgroepen waar je nu helemaal geen bereik op hebt?
“Marketing was bij ons altijd een ondergeschoven kindje. RVS dwingt ons om er focus op te houden en dat werkt.”
– Max Wesenbeek, Sales manager, Frits Dijk International
Aanpak
RVS startte met het opstellen van een contentstrategie en een duidelijke contentkalender. Samen met Frits Dijk bepaalden we welke thema’s relevant zijn voor de doelgroep, welke kanalen de meeste waarde leveren en hoe we consistent naar buiten kunnen treden.
LinkedIn werd aangemerkt als het primaire kanaal. Minder relevante kanalen zoals Instagram en Facebook werden bewust afgeschaald. Daarnaast introduceerden we een nieuwsbrief als vast communicatiemiddel en ontwikkelden we persoonlijke medewerkersverhalen als onderscheidende contentvorm.
Uitingen
- Contentstrategie en contentkalender op maat
- LinkedIn-posts (productupdates, marktinformatie en persoonlijke medewerkersverhalen)
- Nieuwsbrieven met vaste communicatiestructuur
- Persoonlijke interviewreeks met medewerkers van de werkvloer
De resultaten
- Van minder dan 100 naar 697 LinkedIn-volgers in twee jaar tijd: een groei van meer dan 600%.
- Aantoonbare toename van account-aanvragen via de webshop na publicatie van posts.
- Vaste contentkalender zorgt voor continue zichtbaarheid bij klanten, relaties en eindgebruikers.
- Directe reacties vanuit het netwerk op posts over medewerkers en productinformatie.
“Op naar de duizend volgers. De grens verlegt zich telkens een stapje verder.”
Next steps
- Productie van een Frits Dijk bedrijfspresentatie.
- Uitbreiden van de contentaanpak richting de Europese markt via samenwerkingspartners.
- Verdere verdieping in de aftermarket via de nieuwe buitendienstmedewerker (start september).
Ook zo’n strategische contentaanpak? We denken graag met je mee. Neem contact op met Cas!