Door zwangerschapsverlof ontstond tijdelijk minder marketingcapaciteit bij Martin Glas. De vraag was helder: hoe blijft de uitvoering lopen, zonder dat strategie, kwaliteit en campagnekracht onder druk komen te staan?

De eerste behoefte lag vooral bij contentproductie voor de continue zichtbaarheid, maar toen Deelmarketeer Floor eenmaal aan de slag was, groeide dat al snel uit tot bredere marketingondersteuning waarin strategie en uitvoering samenkwamen.

“Met Floor haalden we niet zomaar tijdelijke handjes in huis, maar een ervaren B2B-sparringpartner die direct up and running was.Haar kritische blik en het vermogen om strategisch denkwerk te combineren met daadkrachtige uitvoering, hebben ervoor gezorgd dat onze marketingactiviteiten gestructureerder en sneller worden uitgevoerd.” 

– Erik van de Wiel, Marketingmanager Martin Glas

Over Martin Glas

Martin Glas is een vooraanstaande specialist en totaalleverancier op het gebied van glas voor de B2B-markt. Vanuit een sterke focus op innovatie, kwaliteit en deskundig advies ondersteunt de organisatie bouwers, architecten en glaszetters bij complexe projecten. Om de markt optimaal te bereiken en haar autoriteit verder uit te bouwen, zet Martin Glas in op inhoudelijke marketingcampagnes waarin kennisdeling en langetermijnrelaties centraal staan. 

Starten & versnellen

De samenwerking begon met een overzichtelijke hulpvraag: het opvangen van de lopende contentproductie voor social media en nieuwsbrieven. Al snel bleek dat de toegevoegde waarde van een RVS Deelmarketeer veel verder reikt dan alleen de executie. Waar veel marketeers en bureaus automatisch vanuit een B2C-mindset denken, ademt RVS puur B2B. Floor begreep vanaf dag één hoe lange aankooptrajecten, complexe beslissingsstructuren en inhoudelijke kennisdeling in de glas- en bouwsector werken.

Dankzij deze diepgewortelde B2B-kennis draaide Floor bijna meteen volwaardig mee. Waar het inwerken van een nieuwe interne kracht in een specialistische branche vaak een kwartaal kost, sloeg Floor deze inwerkfase moeiteloos over. Voor Erik, die binnen de organisatie als eenpitter de marketingkar trekt, voelde haar komst als een ware verademing: “Het is fijn om te sparren met iemand die hetzelfde DNA heeft en dezelfde taal spreekt. Door de kritische blik en het sparren met elkaar wordt alle marketingoutput simpelweg veel sterker.”

Doordacht doorpakken

“Wat de Deelmarketeer uniek maakt, is de perfecte synergie tussen denkwerk en uitvoering. Floor is absoluut geen traditionele, puur uitvoerende marketeer,” legt Erik uit. “Ze heeft een ontzettend brede blik en kijkt met een helikopterview naar alles wat er ligt. In plaats van klakkeloos een mailing versturen, vraagt zij door: Wat is de exacte call to action? Moet er een flyer bij, of een gerichte download? Ze pakt een actie veel groter en strategischer aan.”

Daarnaast bleek Floor een echte doorpakker die moeiteloos integreerde binnen het team. Erik: “Het zijn absolute aanpakkers bij RVS, geen bange hondjes die in een hoekje afwachten tot ze een taak krijgen. Ze haalt moeiteloos de informatie op die ze nodig heeft om het werk goed uit te voeren. Dat proactieve handelen wekt vanaf het eerste moment enorm veel vertrouwen.”

Van campagneconcept naar een volgeboekt event

Een belangrijk onderdeel was de kenniscampagne rondom brandwerend glas met een duidelijk doel: Martin Glas stevig positioneren als dé kennispartner in de markt en deze expertise actief delen met de doelgroep. De campagne was strategisch opgebouwd met als eindpunt: een exclusief, gratis kennisevent in het PSV-stadion.

Floor nam plaats in het organiserend comité en nam de regie over de volledige marketing-uitrol stevig in handen. 

“De campagne zat ijzersterk in elkaar en bouwde perfect op naar de datum van het event,” vertelt Erik. “Omdat de officiële uitnodigingen pas kort voor het event de deur uitgingen, hadden we in ons systeem al diverse reminders ingepland om de werving indien nodig een extra slinger te geven. Die stonden volledig in de steigers.

Die reminders bleken echter nooit nodig te zijn. De behoefte in de markt was door de ijzersterke positionering vooraf al perfect getriggerd: binnen 24 uur na de lancering was het kennisevent volledig volgeboekt. “We hebben de reminders direct kunnen annuleren. Het feit dat we binnen één dag vol zaten, bewijst hoe krachtig de campagne was. Floor heeft hier met haar strakke regie en scherpe uitvoering een hele fijne bijdrage aan geleverd.”

Het resultaat

De tijdelijke ondersteuning zorgde niet alleen voor continuïteit tijdens het verlof. Martin Glas kreeg ook extra slagkracht in de campagneaanpak.

De samenwerking leverde onder meer op:

• doorlopende contentproductie tijdens tijdelijke uitval;
• een strategische sparringspartner naast uitvoerende ondersteuning; 
• structuur in campagneplanning en opvolging;
• ondersteuning bij de kenniscampagne rondom brandwerend glas;
• meer ruimte om vooruit te kijken naar volgende campagnes.

“Terwijl de ene campagne loopt, hebben we nu de marketingpower om de volgende alweer te bedenken en op te zetten. Dat brengt de continuïteit die we zochten.”

– Erik van de Wiel, Marketingmanager bij Martin Glas

Ook tijdelijk extra marketingkracht nodig?

Met een Deelmarketeer blijft je marketing draaien wanneer capaciteit tijdelijk onder druk staat. Niet alleen in de uitvoering, maar ook in de keuzes die daaraan voorafgaan.

Wil je weten wat een Deelmarketeer voor jouw organisatie kan betekenen? We denken graag met je mee.