Continuïteit in thought leadership, zonder concessies aan kwaliteit

Binnen EyeOn en Bright Cape speelt marketing een duidelijke rol in positionering en zichtbaarheid. Met name LinkedIn is een belangrijk kanaal om expertise te delen en thought leadership uit te bouwen.

Toen er tijdelijk een marketeer wegviel door verlof, ontstond er een concrete uitdaging. De lat lag hoog: de opgebouwde positie mocht niet verwateren, terwijl er wel snel iemand nodig was die kon instappen.

Olivier licht toe:

“We waren op zoek naar een marketeer met enkele jaren ervaring, die direct inzetbaar was en ook qua persoonlijkheid paste binnen onze cultuur. Het ging nadrukkelijk niet om ‘even bijspringen’, maar om het vasthouden van kwaliteit en continuïteit in onze zichtbaarheid.”

Meer dan tijdelijke capaciteit

De behoefte was tijdelijk van aard, maar de verwachtingen waren structureel. Met twee organisaties, meerdere strategische campagnes en een duidelijke thought leadership ambitie op LinkedIn, was er geen ruimte voor lange inwerktijden of trial-and-error.

Via het deelmarketeer-concept van RVS kwam Simone in beeld.

“RVS schakelde snel en het concept sprak ons aan. Het sluit aan bij onze eigen filosofie: jonge talenten de ruimte geven om zich te ontwikkelen, maar wel binnen een professionele context waar ze echt waarde toevoegen.”

Binnen EyeOn en Bright Cape was er nog weinig ervaring met externe marketingprofessionals. Juist daarom was het zaak om een goede match te vinden.

Snel ingewerkt, direct van waarde

Die match bleek er te zijn. Simone stapte in tijdens een drukke periode, maar wist zich opvallend snel de organisatie eigen te maken. Ze nam de contentcreatie en social media-activiteiten over en bracht daar meer structuur en samenhang in aan. De focus lag op LinkedIn: frequent posten, met kwaliteit en aansluiting op de lopende strategische campagnes.

Volgens Olivier zat haar kracht niet alleen in uitvoering:

“Simone werkte nauw samen met mij en het team. Ze maakte onze werkwijze en processen snel eigen, legde verbanden en bewoog zich heel natuurlijk binnen de organisatie.”

In korte tijd bouwde ze bovendien een sterk intern contentnetwerk op, door actief samen te werken met subject matter experts binnen beide organisaties. Daardoor bleef de inhoud scherp, relevant en geloofwaardig.

Resultaat: kwaliteit behouden, positie versterkt

Dankzij de inzet van Simone bleven EyeOn en Bright Cape in zicht bij hun doelgroep.

• De frequentie van LinkedIn-posts bleef op peil
• De inhoud sloot consistent aan op strategische campagnes
• De thought leadership positie van EyeOn en Bright Cape werd versterkt

Of in de woorden van Olivier:

“Doordat Simone de zaken snel eigen maakte, konden we onze positie op LinkedIn op hoog niveau houden. Dat was precies wat we nodig hadden in deze periode.”

Samenwerken met een deelmarketeer

Olivier vond de samenwerking prettig, persoonlijk en professioneel. Simone opereerde zelfstandig, maar zocht actief afstemming waar nodig. Dat maakte haar niet alleen uitvoerend sterk, maar ook effectief binnen het team.

Voor organisaties die overwegen met een deelmarketeer te werken, heeft Olivier een helder advies:

“Zorg dat je vraagstuk past bij de ervaring van de deelmarketeer en dat je goede begeleiding biedt. Dan kun je in korte tijd echt mooie verbeteringen en resultaten behalen.”

Vooruitkijken

Op dit moment zijn er geen concrete plannen om de samenwerking uit te breiden. Maar het concept blijft wel op de radar.

“Mocht er in de toekomst weer een vergelijkbare behoefte ontstaan, dan is het deelmarketeer-concept zeker iets dat ik opnieuw zou overwegen.”

Een deelmarketeer biedt tijdelijke continuïteit. In het geval van EyeOn en Bright Cape betekende dat: snel schakelen, kwaliteit behouden en een professional die moeiteloos meedraaide in een ambitieuze organisatie.