Exclusief voor B2B-marketingverantwoordelijken (max 60)
Van 12.00 – 17.30 uur, inclusief lunch en netwerkborrel met andere B2B marketingleiders.
Locatie:
De wasruimte – Werkspoorkathedraal, Utrecht
Dit event is €199,- excl. BTW.
Is kennispartner van dit event
Hét B2B Marketing Leaders Event
Sterker in je rol als Marketingleider
Hoe onderbouw je je budget richting finance, krijg je sales mee en maak je van AI geen experiment maar beleid? Op 16 maart leer je het in één middag van marketingleiders van AFAS, HSO en Beeckestijn, samen met maximaal 60 vakgenoten.
1. Marketing en sales: van afstemming naar echte samenwerking
Hoe zet je AI slim in om marketing en sales beter te laten samenwerken? AFAS laat zien hoe AI helpt om de overdracht van lead naar deal te automatiseren en verfijnen. De 4-daagse werkweek dwingt daarbij tot slimme keuzes en innovatie. Tegelijk blijft één vraag centraal staan: waar neemt AI het over en waar blijft de menselijke klik onmisbaar?
2. Finance: marketing een kostenpost of investering?
Het is een altijd terugkerende discussie. Wat levert die marketingeuro nou op? We bespreken hoe je marketinginvesteringen onderbouwt, hoe je het gesprek met finance en andere stakeholders het beste voert en hoe je duidelijk maakt welke bijdrage marketing levert aan de organisatiedoelstellingen.
3. Gedragspsychologie: van losse flodders naar structureel beleid
Vanuit de wetenschap zijn er talloze inzichten waar marketeers hun voordeel mee kunnen doen. Wie er serieus mee aan de slag wil, moet gedragspsychologie structureel implementeren in het marketingbeleid.
4. AI: van experimenteren naar standaardiseren
Welke kennis en vaardigheden heeft je marketingteam nodig om optimaal gebruik te maken van AI? En hoe zorg je dat AI niet bij losse experimenten blijft, maar een vast onderdeel wordt van jouw marketingbeleid?
5. Leiderschap: wat voor een marketingleider ben jij?
Een goed marketingteam begint bij goed leiderschap. Ontdek je sterke en minder sterke kanten en leer van een leiderschapsexpert hoe je jouw team (nog) beter laat presteren.
skills leren?
Programma
- 12.00 - 13.00 Ontvangst & Lunch
- 13.00 - 13.10 Welkom door dagvoorzitter Sandy Toonen
- 13.15 - 13.55 Samenwerking tussen Marketing & Sales door AFAS Software
- 14.00 - 14.40 Finance: Marketing kostenpost of investering? door William van Zweeden
- 14.40 - 15.00 Pauze
- 15.00 - 15.40 Gedragspsychologie door Mylene Samuels
- 15.45 - 16.25 AI binnen jouw team door Bart Meerdink (Beeckestijn)
- 16.30 - 17.10 Leiderschap door Wilbert Savonije
- 17.10 - 17.20 Afsluiting
- 17.20 - 18.00 Borrel
Uit het veld
AI & Commercie bij AFAS: Van schaarste naar innovatie
Tijdens onze sessie nemen we je mee naar het snijvlak van commercie en techniek bij AFAS Software. We laten in de praktijk zien hoe AI helpt om de ‘warme’ overdracht tussen marketing en sales (van lead naar deal) te automatiseren en verfijnen. We delen hoe de invoering van onze 4-daagse werkweek ons dwingt tot AI-innovatie, zodat we meer impact maken in minder tijd. Maar we bespreken ook de realiteit in de strijd tussen Mens vs. Machine: waar stopt AI en waar blijft de menselijke klik tussen sales en marketing essentieel?
AI & Commercie bij AFAS: Van schaarste naar innovatie
Tijdens onze sessie nemen we je mee naar het snijvlak van commercie en techniek bij AFAS Software. We laten in de praktijk zien hoe AI helpt om de ‘warme’ overdracht tussen marketing en sales (van lead naar deal) te automatiseren en verfijnen. We delen hoe de invoering van onze 4-daagse werkweek ons dwingt tot AI-innovatie, zodat we meer impact maken in minder tijd. Maar we bespreken ook de realiteit in de strijd tussen Mens vs. Machine: waar stopt AI en waar blijft de menselijke klik tussen sales en marketing essentieel?
William van Zweeden is Director Marketing bij HSO
“Wat levert die marketingeuro nou op?” Een vraag die je als marketingverantwoordelijke ongetwijfeld herkent. Hoe geef je een overtuigend antwoord en krijg je finance, directie en andere stakeholders mee in je plannen?
William van Zweeden, Director Marketing bij HSO, neemt je mee in het onderbouwen van marketinginvesteringen. Hoe verbind je jouw plannen aan de organisatiedoelstellingen? Hoe maak je de bijdrage van marketing zichtbaar? En hoe voer je het gesprek over waarde, verwachtingen en resultaat?
Bart Meerdink is Managing Partner en Digital Strategist bij Beeckestijn Business School. Vanuit zijn brede ervaring in digital marketing houdt hij zich bezig met ontwikkelingen rondom AI, customer experience en digitale strategie. Daarbij kijkt hij niet alleen naar wat technologie mogelijk maakt, maar vooral naar hoe je die technologie relevant en menselijk inzet. Als docent en spreker vertaalt Bart nieuwe ontwikkelingen naar praktische inzichten waar B2B marketingprofessionals direct mee verder kunnen.
Met ruim 25 jaar ervaring (o.a. bij ABN AMRO) in strategische marketing, propositieontwikkeling, communicatie, customer experience en e-commerce weet zij hoe belangrijk gedrag is voor groei. Haar expertise ligt in het begrijpen en beïnvloeden van klantgedrag. Want wie begrijpt waarom klanten bepaalde keuzes maken, kan daar met de juiste interventies op inspelen. Ze combineert jarenlange ervaring in onderzoek, training en gedragsinterventies met een praktische aanpak die marketeers direct kunnen toepassen.
Wilbert Savonije is Managing Partner bij Berg & Partners en begeleidt leiders en organisaties bij vraagstukken rondom groei, verandering en leiderschap. Vanuit zijn ervaring weet hij dat duurzame groei niet alleen draait om strategie, maar vooral om de mensen die deze strategie in beweging moeten brengen. Hij helpt leiders om scherper te kijken naar hun eigen rol, hun team en de organisatie, en vertaalt die inzichten naar concrete stappen voor verandering en groei.
