Jij als middelpunt. Vijf thema’s. Vijf experts. Één middag.
Voor B2B-marketingverantwoordelijken die sterker willen worden in hun vak én hun rol.
Van 12.00 – 17.30 uur, inclusief lunch.
Locatie:
De wasruimte – Werkspoorkathedraal, Utrecht
Dit event kost €199,- excl. BTW.
Is kennispartner van dit event
Hét B2B Marketing Leaders Event
Sterker in je rol als Marketing Manager
Als B2B-marketing verantwoordelijke gaat je werk niet alleen over campagnes, content en leads. Je stuurt een team aan, werkt samen met sales, verdedigt investeringen richting finance en management. En je bepaalt hoe nieuwe ontwikkelingen zoals AI een plek krijgen in je marketingbeleid.
Tijdens dit event van RVS Marketing in samenwerking met kennispartner Beeckestijn, staan we in één middag stil bij vijf actuele thema’s.
Even weg van de inhoud met een middag volledig in het teken van jouw rol als marketing verantwoordelijke.
1. Marketing en sales: van afstemming naar echte samenwerking
Hoe zet je AI slim in om marketing en sales beter te laten samenwerken? AFAS laat zien hoe AI helpt om de overdracht van lead naar deal te automatiseren en verfijnen. De 4-daagse werkweek dwingt daarbij tot slimme keuzes en innovatie. Tegelijk blijft één vraag centraal staan: waar neemt AI het over en waar blijft de menselijke klik onmisbaar?
2. Finance: marketing als kostenpost of investering?
Het is een altijd terugkerende discussie. Wat levert die marketingeuro nou op? We bespreken hoe je marketinginvesteringen onderbouwt, hoe je het gesprek met finance en andere stakeholders het beste voert en hoe je duidelijk maakt welke bijdrage marketing levert aan de organisatiedoelstellingen.
3. Gedragspsychologie: van losse flodders naar structureel beleid
Vanuit de wetenschap zijn er talloze inzichten waar marketeers hun voordeel mee kunnen doen. Wie er serieus mee aan de slag wil, moet gedragspsychologie structureel implementeren in het marketingbeleid.
4. AI: van experimenteren naar standaardiseren
Welke kennis en vaardigheden heeft je marketingteam nodig om optimaal gebruik te maken van AI? En hoe zorg je dat AI niet bij losse experimenten blijft, maar een vast onderdeel wordt van jouw marketingbeleid?
5. Leiderschap: wat voor een marketingleider ben jij?
Een goed marketingteam begint bij goed leiderschap. Ontdek je sterke en minder sterke kanten en leer van een leiderschapsexpert hoe je jouw team (nog) beter laat presteren.
skills leren?
Programma
- 12.00 - 13.00 Ontvangst & Lunch
- 13.00 - 13.10 Welkom door dagvoorzitter Sandy Toonen
- 13.15 - 13.55 Samenwerking tussen Marketing & Sales door AFAS
- 14.00 - 14.40 Finance: Marketing kostenpost of investering?
- 14.40 - 15.00 Pauze
- 15.00 - 15.40 Gedragspsychologie door Mylene Samuels
- 15.45 - 16.25 AI binnen jouw team door Bart Meerdink (Beeckestijn)
- 16.30 - 17.10 Leiderschap door Wilbert Savonije
- 17.10 - 17.20 Afsluiting
- 17.20 - 18.00 Borrel
Uit het veld
AI & Commercie bij AFAS: Van schaarste naar innovatie
Tijdens onze sessie nemen we je mee naar het snijvlak van commercie en techniek bij AFAS Software. We laten in de praktijk zien hoe AI helpt om de ‘warme’ overdracht tussen marketing en sales (van lead naar deal) te automatiseren en verfijnen. We delen hoe de invoering van onze 4-daagse werkweek ons dwingt tot AI-innovatie, zodat we meer impact maken in minder tijd. Maar we bespreken ook de realiteit in de strijd tussen Mens vs. Machine: waar stopt AI en waar blijft de menselijke klik tussen sales en marketing essentieel?
AI & Commercie bij AFAS: Van schaarste naar innovatie
Tijdens onze sessie nemen we je mee naar het snijvlak van commercie en techniek bij AFAS Software. We laten in de praktijk zien hoe AI helpt om de ‘warme’ overdracht tussen marketing en sales (van lead naar deal) te automatiseren en verfijnen. We delen hoe de invoering van onze 4-daagse werkweek ons dwingt tot AI-innovatie, zodat we meer impact maken in minder tijd. Maar we bespreken ook de realiteit in de strijd tussen Mens vs. Machine: waar stopt AI en waar blijft de menselijke klik tussen sales en marketing essentieel?
Bart Meerdink is Managing Partner en Digital Strategist bij Beeckestijn Business School. Vanuit zijn brede ervaring in digital marketing houdt hij zich bezig met ontwikkelingen rondom AI, customer experience en digitale strategie. Daarbij kijkt hij niet alleen naar wat technologie mogelijk maakt, maar vooral naar hoe je die technologie relevant en menselijk inzet. Als docent en spreker vertaalt Bart nieuwe ontwikkelingen naar praktische inzichten waar B2B marketingprofessionals direct mee verder kunnen.
Met ruim 25 jaar ervaring (o.a. bij ABN AMBRO) in strategische marketing, propositieontwikkeling, communicatie, customer experience en e-commerce weet zij hoe belangrijk gedrag is voor groei. Haar expertise ligt in het begrijpen en beïnvloeden van klantgedrag. Want wie begrijpt waarom klanten bepaalde keuzes maken, kan daar met de juiste interventies op inspelen. Ze combineert jarenlange ervaring in onderzoek, training en gedragsinterventies met een praktische aanpak die marketeers direct kunnen toepassen.
Wilbert Savonije is Managing Partner bij Berg & Partners en begeleidt leiders en organisaties bij vraagstukken rondom groei, verandering en leiderschap. Vanuit zijn ervaring weet hij dat duurzame groei niet alleen draait om strategie, maar vooral om de mensen die deze strategie in beweging moeten brengen. Hij helpt leiders om scherper te kijken naar hun eigen rol, hun team en de organisatie, en vertaalt die inzichten naar concrete stappen voor verandering en groei.
